Die perfekte Produktseite für Shopping-KI

Was lesen Shopping-KI tatsächlich?

Drei Quellen, und sie sind nicht gleichwertig. Zuerst die strukturierten Daten in der Seite: ein normierter Block, der erklärt «das ist ein Produkt, es heisst X, es kostet Y, es ist verfügbar». Das ist die gemeinsame Sprache des Handelswebs, und Maschinen lesen sie zuerst, weil sie keine Interpretation verlangt.

Dann die Produktfeeds — eine Datei, die einen ganzen Katalog auf einmal auflistet, mit einem Feld pro Information. Das konsumieren Shopping-Maschinen und zunehmend auch Einkaufsagenten: eine saubere Liste ist mehr wert als tausend zu durchsuchende Seiten.

Zuletzt der sichtbare Text, der für das nützlich bleibt, was kein Feld erfasst: Material, Verwendung, das Unterscheidende an deinem Stück. Aber er kommt zuletzt, und er gleicht das Fehlen der ersten beiden nie aus. Eine wunderbar geschriebene Seite ohne deklarierten Preis ist für eine Maschine ein Produkt ohne Preis.

Merke dir die Rangfolge: Was deklariert ist, wird gelesen; was erraten werden müsste, wird ignoriert. Ein Preis, der nur in einem Bild oder in einem Satz steht, existiert nicht.

• Strukturierte Daten der Seite: das Fundament, zuerst gelesen.
• Produktfeeds: der ganze Katalog in einer Datei.
• Sichtbarer Text: das Unterscheidende, sobald der Rest lesbar ist.
• Bilder: müssen öffentlich erreichbar sein, nicht nur hübsch.

Welche Felder machen den Unterschied?

Sieben, und die Reihenfolge zählt. Zuerst der exakte Titel: das, was jemand eintippen würde, kein Wortspiel. «Steinzeugschale glasiert blau 12 cm» wird gefunden; «Blaue Träumerei» nicht. Dann der Preis, mit Währung, als Zahl — keine Spanne, kein «ab» als einzige Information.

Die Verfügbarkeit, die oft allein entscheidet, ob ein Produkt vorgeschlagen wird: ein Assistent empfiehlt ungern, was ausverkauft ist. Marke und Kennungen — Strichcode des Produkts, Herstellerreferenz — die dein Angebot mit anderen vergleichbar machen. Für ein handgefertigtes Einzelstück sind sie optional, und dann deklariert ein Feld genau das: «keine Kennung», was eine Information ist und keine Lücke.

Der Zustand, neu oder gebraucht, der die Zuordnung zu einer Anfrage völlig verändert. Die Kategorie, die dein Produkt in die Systematik der Shopping-Maschinen einordnet. Und die Bilder, mehrere, unter einer öffentlichen Adresse erreichbar.

Der Rest — Material, Masse, Lieferfrist, Rückgabebedingungen — lebt in der Beschreibung. Das zitieren Antwortmaschinen, wenn sie zwei ähnliche Produkte vergleichen, und das erspart der Kundschaft die Nachfrage.

Was veröffentlicht Mopsee automatisch?

Jede Produktseite gibt einen Block strukturierter Daten aus, der Produkt und Angebot beschreibt: Name, Beschreibung, Bilder, Marke, Strichcode, Herstellerreferenz, Preis in der Shopwährung, aus dem Bestand abgeleitete Verfügbarkeit, Zustand und Verkäufer. Hat ein Angebot keinen veröffentlichbaren Preis — etwa auf Anfrage — wird gar kein Angebotsblock ausgegeben statt eines leeren: ein Angebot ohne Preis zu deklarieren ist weniger wert, als nichts zu deklarieren.

Jeder Shop veröffentlicht zusätzlich die Beschreibung seines Geschäfts, die geordnete Liste seiner Produkte und einen Brotkrumenpfad, damit die Struktur des Katalogs ohne Herumklicken lesbar ist.

Zwei Produktfeeds werden erzeugt und selbstständig aktuell gehalten. Der eine folgt einem offenen Format für Einkaufsagenten, der andere dem von Shopping-Maschinen erwarteten. Beide nutzen dieselben Daten: was du in deiner Produktseite korrigierst, geht beim nächsten Durchlauf in beide ein.

Schliesslich stellt jeder Shop seinen Katalog als einfachen Text bereit, für Assistenten, die lieber eine saubere Seite lesen als ein Layout zu deuten. Nichts davon muss aktiviert werden: es entsteht beim Veröffentlichen.

• Produktseite: Produkt und Angebot deklariert, mit Preis, Währung, Verfügbarkeit, Zustand, Marke und Kennungen.
• Shop: Geschäft, geordnete Produktliste, Brotkrumenpfad.
• Zwei Produktfeeds, einer für Einkaufsagenten, einer für Shopping-Maschinen.
• Katalog als einfacher Text für Assistenten.
• Sitemap über Shops, Produktseiten und Ratgeber.

Was bleibt deine Aufgabe?

Der Inhalt, also alles, was kein System erraten kann. Zuerst der Preis: ohne Betrag erscheint dein Angebot als Offerte, und eine Offerte tritt in keinen Produktvergleich ein. Das ist die häufigste Ursache dafür, in Empfehlungen zu fehlen — und in dreissig Sekunden behoben.

Dann die messbaren Angaben: Masse, Material, Gewicht, Fassungsvermögen, Dauer. Sie erlauben einem Assistenten zu antworten «ja, dieses misst tatsächlich 12 Zentimeter», statt dein Produkt vorsichtshalber auszuschliessen.

Der Bestand, aktuell gehalten. Eine falsche Verfügbarkeit ist schlimmer als gar keine: die erste enttäuschte Käuferin kommt nicht wieder, und Ausverkauf-Signale sprechen sich herum.

Schliesslich die Bilder: mehrere pro Produkt, scharf, das Objekt aus mehreren Winkeln und im Grössenverhältnis. Und wenn du gekennzeichnete Artikel weiterverkaufst, trag Strichcode und Herstellermarke ein — nur so erscheint dein Angebot neben den anderen statt allein in seiner Ecke.

Wie prüfst du, ob deine Seite maschinenlesbar ist?

Drei Kontrollen, alle in wenigen Minuten und ohne kostenpflichtiges Werkzeug machbar.

Erstens: Öffne den Quelltext deiner Produktseite und such den Block strukturierter Daten. Er muss Name, Preis, Währung und Verfügbarkeit enthalten. Kopier ihn in den Validator von schema.org: null Fehler erwartet.

Zweitens: Öffne den Produktfeed deines Shops und prüfe, ob dein Artikel darin steht, mit dem richtigen Preis. Ein Produkt, das im Feed fehlt, ist für Einkaufsagenten unsichtbar — die Ursache ist fast immer ein fehlender Preis, ein nicht veröffentlichtes Angebot oder eine ausgeschlossene Verkaufsform wie die Auktion.

Drittens: Bitte einen Assistenten, dein Produkt anhand seiner Adresse zu beschreiben. Was er falsch wiedergibt, ist genau das, was in deiner Seite fehlt. Das ist der Test, der der Wirklichkeit am nächsten kommt, und der lehrreichste.

• Der Block strukturierter Daten ist vorhanden und gültig.
• Preis und Währung stehen im Klartext darin, mit der Verfügbarkeit.
• Das Produkt erscheint im Produktfeed des Shops.
• Ein Assistent kann anhand der Adresse sagen, was dein Produkt ist.